Ijtimoiy tarmoqlar haqiqatan ham reklama sehrimi yoki oddiy vositami?

Brendon Mendelsonning "Ijtimoiy tarmoqlar haqiqatan ham reklama sehrimi yoki oddiy vositami?" nomli asari internet marketing sohasida faoliyat yurituvchi mutaxassislar uchun noyob manba hisoblanadi. Kitob oddiy, ammo o‘ta tanqidiy nuqtai nazardan ijtimoiy tarmoqlarning bugungi kunda ko‘tarilgan yuqori umidlarni oqlamasligini tushuntiradi.

Ushbu sharh muallifi Anton Markin — Accord Digital kompaniyasining yangi biznes bo‘yicha menejeri. Biz Antonning qiziqarli va o‘ziga xos nomga ega bo‘lgan kitob haqidagi fikrlarini sizlarga taqdim etishdan mamnunmiz. Hatto Brendon Mendelson o‘zi ham kitobini "asossiz mulohazalar fabrikasiga sayohat" deb ataydi! Siz ham qiziqdingizmi? Unda boshladik!

Men internet reklamasini sotaman va ko‘pincha mijozlarga ijtimoiy tarmoqlar haqida tushuntirish berishimga to‘g‘ri keladi. Ko‘pchilik ularning darhol savdo hajmini oshirishga yordam berishini kutadi, lekin bu haqiqatdan yiroq.

Brendon Mendelsonning kitobi ijtimoiy tarmoqlarni tushunishda yangi yondashuvni taklif qiladi, ularni haddan tashqari baholashga qarshi turadi.

Brendon Mendelson kim?

U ijtimoiy media marketingiga oid ko‘plab miflarni buzuvchi jurnalist va ijtimoiy tahlilchi. Huffington Post, CNN, Forbes va boshqa nufuzli nashrlarda maqolalari chop etilgan. U BMTdagi doimiy vakillardan biri bilan ijtimoiy tarmoqlarning jamiyat va siyosatga ta'siri haqida munozara qilgan tajribaga ega.

Yangi narsa yo‘q, faqat eski tushunchalar

Ijtimoiy tarmoqlar atrofida yuz berayotgan shov-shuv aslida yangi emas. MySpace va Facebook* paydo bo‘lishidan oldin ham odamlar forumlarda va bloglarda fikr almashishgan. Internetning 90-yillari oxiri va 2000-yillar boshida o‘sganlar LiveJournal yoki forumlarda ko‘p vaqt o‘tkazishgan, shuningdek, Flikr kabi bepul surat almashish saytlari faol ishlatilgan.

Facebook kabi platformalar esa bu xizmatlarning rivojlanishi va birlashishi natijasidir. Mendelson Facebook’ning ba'zi xususiyatlarini boshqa saytlaridan ko‘chirib olganligini tanqid qiladi.

Twitter sizga kerakmi? Aniq javob berish qiyin. Uning foydasi sizning auditoriyangiz, vaziyat va baxtingizga bog‘liq. Twitter — bu faqat platforma, u yaxshi yoki yomon emas. Ammo biz unga atrofida afsona yaratdik, bu esa kompaniyalar va marketingchilar uchun foydali bo‘ldi. Ular bizga "katta oltita" platformani (Facebook, Twitter, Foursquare, LinkedIn, YouTube, Tumblr*) qabul qilsak, barcha muammolar hal bo‘ladi, deb ishonch uyg‘otdi. Aslida esa ular o‘z hisoblarini to‘ldirmoqda, kompaniyalar esa sizning ma'lumotlaringizni sotmoqda.

Ijtimoiy tarmoqlar — muvaffaqiyat manbai emas, aksincha

Mendelsonning fikricha, ijtimoiy tarmoqlar muvaffaqiyatni yaratmaydi, balki mavjud muvaffaqiyatlarni yoritish vositasi sifatida xizmat qiladi. Masalan, Justin Bieberning YouTube’dagi mashhurlik hikoyasi ortida ko‘p yillik mehnat, talant va oflayn aloqalar yotibdi. U haqiqatan ham iste'dodga ega bo‘lib, muvaffaqiyatga erishish uchun demo yozib, tegishli odamlar bilan tanishib, videoni yirik platformalarda targ‘ib qilgan.

Oflayn muvaffaqiyat — ijtimoiy tarmoqlardagi ko‘zgusi

Brendon Mendelson ta'kidlaydi: ijtimoiy tarmoqlardagi brend muvaffaqiyati avvalo oflayn sohada yaratilgan. Ijtimoiy tarmoqlar odamlarni birlashtirib, axborotni tezroq tarqatishga yordam beradi, ammo ular o‘z-o‘zidan yangi muvaffaqiyatlar yaratmaydi.

Mendelsonning fikricha, ijtimoiy tarmoqlarda axborotning yaxshi tarqamasligining sababi odamlarning o‘zaro yuzaki munosabatlaridir. Haqiqiy tavsiyalar va axborot tarqatish uchun yanada yaqinroq va ishonchli aloqalar kerak.

Nega ushbu kitobni o‘qish kerak?

Kitobda keltirilgan misollarni o‘zingiz baholab, Mendelsonning fikrlari haqiqatmi yoki yo‘qmi deb qarashingiz mumkin. Asar o‘zining ravon, hazil-mutoyiba bilan boyitilgan uslubi bilan o‘qishni yoqimli qiladi. Shu bilan birga, u yangi media vositalariga sog‘lom va tanqidiy qarashni o‘rgatadi hamda ijtimoiy tarmoqlardan kundalik hayot va biznes uchun oqilona foydalanishni tavsiya qiladi.

Ushbu kitob ayniqsa ijtimoiy tarmoqlar sohasida ishlovchi mutaxassislar va ularni reklama maydonchasi sifatida qo‘llayotgan marketingchilar uchun foydalidir.

*Meta Platforms Inc.ga tegishli Facebook va Instagram ijtimoiy tarmoqlari Rossiya hududida faoliyat ko‘rsatmaydi.

Siz Zamonaviy Texnologiyalar bo'yicha eng so'nggi yangiliklar va aktual voqealarni 10-04-2022 sanasida topdingiz. Maqola sarlavhasi: " Ijtimoiy tarmoqlar haqiqatan ham reklama sehrimi yoki oddiy vositami? " sizga Zamonaviy Texnologiyalar sohasidagi eng dolzarb va ishonchli ma'lumotlarni taqdim etadi. Har bir yangilik chuqur tahlil qilingan va sizga foydali bilimlar berish uchun tayyorlangan.

Ijtimoiy tarmoqlar haqiqatan ham reklama sehrimi yoki oddiy vositami? haqidagi ma'lumotlar sizga Zamonaviy Texnologiyalar bo'yicha qarorlaringizni yanada to'g'ri qilishga yordam beradi. Saytimizda yangiliklar doimiy yangilanadi va Jurnalstika standartlariga to'liq javob beradi.