Контент-стратег и цифровой сторителлер #Вакансии и Образование

2.3K

Секреты сильного HR-бренда: советы эксперта HeadHunter

Эксперт HeadHunter делится эффективными стратегиями создания привлекательного HR-бренда, рассказывает, как отличить настоящие вакансии от обмана и почему важно честно говорить о плюсах и минусах работы.

Что важно спросить на собеседовании, как распознать неискренность в описании вакансии и как стать таким специалистом, которого компания действительно хочет видеть в своей команде.

Нина Осовицкая — признанный эксперт в области HR-брендинга, работающая в компании HeadHunter уже почти два десятилетия. За эти годы она прошла путь от начальных позиций до руководителя Бренд-центра, создала масштабный проект «Премия HR-бренд» и автор нескольких книг, посвящённых рынку труда. Мы поговорили с Ниной о том, почему невозможно понравиться абсолютно всем, что ценят соискатели и где сегодня особенно остро ощущается нехватка профессионалов.

Секреты сильного HR-бренда: советы эксперта HeadHunter

Нина Осовицкая
Директор Бренд-центра HeadHunter.

«Компании выигрывают, честно рассказывая о своих недостатках»

— Как начался ваш путь в HeadHunter?

— Моя карьера связана с HeadHunter с самого начала — я пришла в компанию, когда ей едва исполнился год. До этого я пробовала разные профессии — от музыки до научной работы — пока не решила сосредоточиться на серьёзной карьере. Поначалу помогала размещать вакансии, оформляла их и выкладывала на сайт, потом перешла в отдел продаж, затем — в маркетинг. Со временем появилась возможность работать удалённо и заниматься проектом «Премия HR-бренд», который стал отличной площадкой для изучения взаимодействия с брендами работодателей.

Сегодня я возглавляю Бренд-центр, который помогает компаниям формировать привлекательный HR-бренд и укреплять позиции на рынке труда.

— Можно ли создавать HR-бренд, не подкреплённый реальными действиями?

— Нет, это работает только на этапе привлечения кандидатов. Если обещания не соответствуют действительности, сотрудники быстро это почувствуют, и компания потеряет их во время испытательного срока. Например, одна компания раньше обещала комфортные условия, но на деле оказалась «соковыжималкой» с переработками — в итоге люди перестали даже приходить на собеседования. Переформатировав послание и честно рассказав о сложностях, но подчеркнув возможности карьерного роста, они нашли свою целевую аудиторию.

Как распознавать сигналы в вакансии

Перед собеседованием важно определить, что для вас значимо: расположение офиса, стиль руководства или культура внутри коллектива. Не бойтесь задавать вопросы о прозрачности системы оплаты труда и карьерных перспективах, это покажет вашу нацеленность на результат и поможет сделать правильный выбор.

«Конкуренция за таланты становится жёстче»

— Что помогает компаниям укрепить HR-бренд прямо сейчас?

— Важно опираться на реальные данные: изучать стратегические планы руководства, проводить опросы сотрудников и анализировать, что ценят кандидаты. Не менее важно изучать конкурентов, чтобы выделиться на рынке и предложить уникальное ценностное предложение (EVP), которое будет честным и привлекательным.

Компании, которые системно работают над брендом работодателя и поддерживают открытый диалог с кандидатами, оказываются в числе лидеров рынка.

— Какие вакансии сейчас наиболее востребованы?

— Лидирует IT-сфера — спрос на специалистов значительно превышает предложение. Также растёт потребность в рабочих профессиях: многие организации создают собственные образовательные программы, чтобы привлечь молодых специалистов, так как поколение предыдущих кадров уходит.

«Идеальная компания — та, что знает своих сотрудников»

Невозможно создать организацию, которая будет идеальна для всех. Для одних важна свобода и минимальная бюрократия, для других — чёткие регламенты и стабильность. Главное — понимать, кого вы хотите видеть в своей команде и строить коммуникацию именно с этой аудиторией.

Обучение и перспективы в HR-брендинге

Образование в этой сфере чаще всего происходит через специализированные курсы и конференции. Например, международные онлайн-программы Employer Branding Academy Universum и Employer Branding College предлагают глубокие знания и практические навыки. В России полезно следить за мероприятиями HeadHunter, которые регулярно проводят обучающие сессии и саммиты.

Зарплаты и перспективы

В агентствах зарплаты могут превышать $1,300 в месяц при высоких нагрузках, а в компаниях — варьироваться в зависимости от масштаба и региона. Спрос на квалифицированных специалистов в HR-брендинге постоянно растёт, и этот тренд сохранится в ближайшие годы.

Баланс между результатом и атмосферой

Результаты команды и комфорт сотрудников тесно связаны. В творческих и интеллектуальных сферах вовлечённость и принятие ценностей компании напрямую влияют на успех. Поэтому важно уделять внимание не только процессам, но и эмоциональному состоянию сотрудников.

Борьба с выгоранием

Компании всё чаще внедряют профилактические меры: создают комфортные зоны отдыха, организуют спортивные программы и поддерживают здоровый образ жизни сотрудников. Это помогает сохранить продуктивность и снизить риски выгорания.

Влияние рабочего пространства

Удобство рабочего места существенно влияет на удержание персонала. Например, в торговой сети улучшение качества стульев для кассиров снизило текучесть кадров. Для IT-специалистов важен современный комфорт и оборудование — каждая деталь имеет значение.

Личное рабочее пространство Нины Осовицкой

Рабочее место Нины оформлено в минималистичном стиле с панорамным остеклением и большим монитором для снижения нагрузки на глаза. Команда распределена по регионам, что требует активного использования цифровых инструментов для коммуникации и планирования.

Как организовать рабочий день

Нина рекомендует заранее планировать задачи с запасом времени на непредвиденные дела и использовать инструменты вроде Outlook, Jira и Trello для эффективного управления проектами.

Свободное время и вдохновение

Вне работы Нина любит путешествовать с семьёй, посещать балет и оперу, заниматься плаванием и интенсивными EMS-тренировками, которые помогают поддерживать форму при плотном графике.

Категории