Почему растут цены на стриминговые сервисы и что это значит для вас

Современные стриминговые сервисы испытывают значительное давление из-за роста затрат, замедления темпов прироста подписчиков и инфляции. Дополнительно, забастовки в Голливуде создают угрозу для регулярного выпуска нового контента, что приводит к повышению цен для конечных потребителей.

Главные выводы

• Крупнейшие игроки рынка, такие как Disney, Netflix и Apple, недавно объявили о повышении цен на свои услуги.
• Рост затрат на создание и поддержание контента, снижение темпов прироста подписчиков, инфляционные процессы и другие факторы влияют на увеличение стоимости подписок.
• Некоторые сервисы повышают стоимость подписок без рекламы, оставляя цены на тарифы с рекламой без изменений, что может стимулировать переход пользователей к более выгодным для платформ рекламным планам.
• Netflix и Disney предпринимают меры по ограничению совместного использования паролей, чтобы стимулировать рост числа платных подписчиков.

За последние месяцы многие популярные стриминговые платформы объявили о повышении цен. В августе 2023 года компания The Walt Disney Co. повысила стоимость подписки на Disney+ без рекламы на 27% — до $13.99 в месяц, а на Hulu без рекламы — на 20%, до $17.99 в месяц. Также Disney увеличивает тарифы на ESPN+, и в ближайшее время планируется очередное повышение на 10%. Аналогичные шаги предприняли Netflix и Apple для своих сервисов Apple TV+ и Apple Music. Платформы Paramount+ и Peacock тоже объявили о повышении цен.

Рост затрат и снижение дохода с одного пользователя

Рынок стриминга становится все более конкурентным: сервисы борются не только за подписчиков, но и за эксклюзивный контент. Тарифы с рекламой приносят доход как от подписчиков, так и от рекламодателей, тогда как более дорогие планы без рекламы полностью зависят от платежей пользователей.

Disney, например, повышает стоимость безрекламных тарифов, одновременно удерживая цены на планы с рекламой, что может подтолкнуть часть пользователей перейти на более доступные варианты, увеличивая доходы от рекламы.

Затраты на производство и приобретение контента постоянно растут. Согласно оценкам IndieWire, в 2023 финансовом году Disney планирует потратить около $30 млрд, Warner Bros. Discovery — примерно $20 млрд, а Netflix — около $17 млрд.

При этом доход с одного пользователя растет неравномерно и в некоторых регионах даже снижается. Например, в последнем квартале Netflix зафиксировал рост среднего дохода на подписчика в США и Канаде всего на $0.05, а в других регионах наблюдалось падение. Disney зафиксировал 2% квартальный рост среднего дохода на платного подписчика Disney+, но при учете ESPN+ доход снизился на 3%.

Зрелость рынка и замедление прироста подписчиков

Рынок насыщен: по состоянию на декабрь 2021 года около 85% домохозяйств США подписаны на хотя бы один стриминговый сервис. Это замедляет рост числа новых подписчиков и даже приводит к их сокращению у крупных игроков.

Netflix впервые потерял подписчиков в первом квартале 2022 года, и эта тенденция продолжилась. В последнем финансовом отчете Disney сообщил о потере около 12 миллионов подписчиков Disney+ и убытках в $512 млн, в основном из-за изменений в трансляции крикета в Индии.

В ответ на снижение числа подписчиков Netflix начал глобальную борьбу с совместным использованием паролей, рассчитывая, что потеря части недобросовестных пользователей компенсируется приростом новых платных подписчиков. После этого компания действительно увеличила количество подписчиков, превзойдя прогнозы аналитиков, однако рост доходов оказался ниже ожиданий, что ставит под вопрос краткосрочную эффективность данной меры.

В августе Disney объявил о планах внедрить подобные ограничения на совместное использование паролей, назвав это одним из приоритетов компании по словам генерального директора Боба Айгера.

По мере роста цен и расширения тарифов с рекламой, пользователи, объединяющие несколько сервисов, могут столкнуться с опытом, напоминающим традиционное кабельное телевидение — модель, от которой многие стриминговые компании стремились уйти в начале своего развития.

Если у вас есть новости для редакции ZAMONA, пожалуйста, свяжитесь с нами по электронной почте tips@ZAMONA.

Изучите полезные статьи в категории Новости компаний на дату 15-08-2023. Статья под заголовком "Почему растут цены на стриминговые сервисы и что это значит для вас" предлагает глубокий анализ и практические советы в области Новости компаний. Каждая статья подготовлена экспертами для предоставления максимальной ценности читателям.

Статья " Почему растут цены на стриминговые сервисы и что это значит для вас " расширяет ваши знания в категории Новости компаний, держит вас в курсе последних событий и помогает принимать обоснованные решения. Каждая статья основана на уникальном контенте, обеспечивая оригинальность и качество.