Как Netflix меняет правила игры в стриминге

Основные моменты

• В последнем квартальном отчёте руководство Netflix раскрывает стратегию внедрения рекламы и отказа от базового плана без рекламы в США и Франции.
• Компания уже получила положительные результаты от аналогичных изменений на других рынках.
• Обсуждаются рост числа подписчиков и возможные препятствия на пути развития сервиса.

После успешного второго квартала, превзойдя ожидания аналитиков, Netflix поделился планами по развитию бизнеса и изменению подхода к подпискам и рекламе.

Отказ от базового плана без рекламы в пользу новых возможностей

В рамках расширения рекламного направления Netflix начинает постепенно отменять базовый план без рекламы в США и Франции.

Аналогичные шаги уже были реализованы в Великобритании и Канаде, что привело к росту подписок с рекламой на 34% во втором квартале.

Интеграция рекламы позволяет компании предлагать более доступные тарифы и создавать дополнительный источник дохода.

Генеральный директор Спенсер Нойман подчеркнул, что привлекательная цена и функционал нового плана с рекламой могут стимулировать рост аудитории.

Рост подписчиков на фоне изменений в отчетности

Во втором квартале Netflix увеличил количество платных подписчиков более чем на 8 миллионов, достигнув 277,65 миллиона по всему миру — показатель превзошёл прогнозы аналитиков.

Нойман отметил, что успех обусловлен разнообразием контента, охватывающего разные жанры и регионы.

Особенно выделялись оригинальные проекты, такие как «Бриджертон», «Малыш Олень» и «Шоу Roast of Tom Brady», которое собрало рекордную живую аудиторию. Компания также активно развивает направление прямых трансляций спортивных событий, чтобы конкурировать с другими платформами.

С 2025 года Netflix перестанет регулярно публиковать данные о числе подписчиков, сосредоточившись на финансовых показателях и вовлечённости зрителей как более точных индикаторах успеха.

Осторожные прогнозы на фоне развития рекламного сегмента

Прогнозируемая выручка Netflix на третий квартал составляет около 9,73 миллиарда долларов США, что немного ниже консенсус-прогноза аналитиков.

Со-генеральный директор Теодор А. Сарандос отметил, что компания ожидает некоторые сложности с вовлечённостью из-за борьбы с совместным использованием паролей и конкуренции со стороны YouTube от Alphabet.

Руководство рассматривает рекламу как долгосрочную возможность значительно увеличить доходы и прибыль компании.

Акции Netflix на момент закрытия торгов снизились на 0,8%, до 638,12 долларов США, однако с начала года их стоимость выросла более чем на 30%.

Откройте для себя интересные темы и аналитические материалы в категории Новости компаний на дату 24-07-2024. Статья под заголовком "Как Netflix меняет правила игры в стриминге" предоставляет новые идеи и практические рекомендации в области Новости компаний. Каждая тема тщательно проанализирована, чтобы дать читателям полезную информацию.

Тема " Как Netflix меняет правила игры в стриминге " помогает принимать более разумные решения в категории Новости компаний. Все темы на нашем сайте уникальны и предлагают ценную информацию для аудитории.