Как косметический бренд E.l.f. адаптируется к новым тарифам: повышение цен и стратегия роста

Основные моменты

• Компания E.l.f. Beauty намерена повысить цены на всю продукцию на $1 с 1 августа в связи с введёнными тарифами.
• Тарифы увеличат ежегодные издержки компании примерно на $50 миллионов, так как 75% продукции производится в Китае.
• Руководство уверено, что партнеры и покупатели поддержат это решение.

Косметический бренд E.l.f. Beauty объявил о планах увеличить стоимость своих товаров на $1 начиная с 1 августа в ответ на введённые импортные пошлины.

Хотя тарифы начали оказывать влияние на компанию уже в текущем квартале, E.l.f. не поднимет цены до следующего квартала, так как обязана предупредить ритейлеров за 90 дней. Компании продолжают анализировать возможные последствия недавнего судебного решения, влияющего на тарифы, однако комментариев от E.l.f. на момент публикации не поступало.

Генеральный директор Таранг Амин отметил, что ритейлеры отреагировали позитивно на объявление, а многие потребители готовы принять повышение цен на $1 по всему миру начиная с августа. Среди партнёров компании — крупные сети, такие как Walmart, Amazon и Target.

«За 21 год существования компании это всего лишь третье повышение цен, в отличие от многих конкурентов, которые делают это регулярно», — заявил Амин. «Исторически потребители воспринимают повышение на $1 достаточно спокойно».

E.l.f. рассчитывает, что конкуренты могут повысить цены ещё больше, что подчеркнёт конкурентное преимущество бренда, подчеркнул Амин. Финансовый директор Мэнди Филдс добавила, что компания прогнозирует возможное снижение спроса из-за текущей экономической ситуации. Аналитики Deutsche Bank оценивают, что повышение цен может увеличить выручку примерно на 13%.

Около 75% производства E.l.f. размещено в Китае, где с 14 мая введён дополнительный импортный налог в размере 30% поверх существующего тарифа в 25%, действующего с 2019 года. Это приведёт к увеличению себестоимости товаров компании примерно на $50 миллионов в год.

Для смягчения последствий E.l.f. планирует повысить цены, перенести часть производства и расширить бизнес на международных рынках, отметили руководители компании.

Акции компании выросли после публикации результатов за четвёртый квартал, превзошедших ожидания, и объявления о приобретении бренда, основанного Хейли Бибер. Годовой рост чистой выручки составил 4%, достигнув $332,6 миллиона, с скорректированной прибылью на акцию в размере $0,78. Однако с начала года акции снизились на 8,4%.

Изучите полезные статьи в категории Новости компаний на дату 07-10-2024. Статья под заголовком "Как косметический бренд E.l.f. адаптируется к новым тарифам: повышение цен и стратегия роста" предлагает глубокий анализ и практические советы в области Новости компаний. Каждая статья подготовлена экспертами для предоставления максимальной ценности читателям.

Статья " Как косметический бренд E.l.f. адаптируется к новым тарифам: повышение цен и стратегия роста " расширяет ваши знания в категории Новости компаний, держит вас в курсе последних событий и помогает принимать обоснованные решения. Каждая статья основана на уникальном контенте, обеспечивая оригинальность и качество.