Как искусственный интеллект помогает Meta достигать новых высот в рекламе

Meta Platforms Inc. продолжает удивлять инвесторов, демонстрируя значительный рост доходов за счет инновационных решений на базе искусственного интеллекта (ИИ). Во втором квартале 2023 года компания превзошла ожидания экспертов, что вызвало рост акций более чем на 8% в предторговой сессии.

Основные моменты

• Акции Meta выросли почти на 8,75% до открытия торгов после публикации отчетности о лучшем квартальном росте доходов за последние два года.
• Увеличение доходов от рекламы на 12% благодаря использованию AI-контента стало ключевым драйвером общего роста доходов на 11% за квартал.
• Подразделение Reality Labs, ответственное за развитие метавселенной, зафиксировало операционные убытки в размере 3,8 миллиарда долларов с прогнозом их увеличения в будущем.

Искусственный интеллект ускоряет рост доходов

Общий доход Meta во втором квартале составил почти 32 миллиарда долларов, что на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и является самым высоким показателем с конца 2021 года. Основным фактором роста стала реклама, доходы от которой увеличились на 12%, несмотря на вызовы, связанные с изменениями в политике конфиденциальности Apple.

Активное использование AI-технологий позволило повысить вовлеченность пользователей: время, проведенное в приложениях компании, выросло на 7%, особенно в формате коротких видео 'Reels', что положительно сказалось на монетизации всех платформ.

«ИИ приносит результаты во всех наших инструментах монетизации через автоматизированные рекламные продукты, которые мы называем Meta Advantage. Практически все наши рекламодатели используют хотя бы один из наших AI-инструментов», — отметил генеральный директор Марк Цукерберг во время отчета.

Платформа Threads, недавно запущенная компанией, столкнулась с падением активности после первоначального подъема, однако Meta планирует сосредоточиться на ее монетизации, как только сервис достигнет необходимого уровня пользователей.

Сокращение штата и затраты на развитие метавселенной

Для повышения эффективности Meta реализует программу сокращения персонала, которая уже привела к уменьшению численности сотрудников на 21 000 человек и снижению капитальных затрат на 10% по итогам года.

Однако эти меры лишь частично компенсировали рост общих и административных расходов на 39% за квартал, что было связано с юридическими обязательствами. Компания повысила прогноз затрат на текущий год до 86–91 миллиарда долларов, из которых около 4 миллиардов — расходы на выходные пособия и оптимизацию офисных площадей.

Значительные инвестиции также направляются в подразделение Reality Labs, специализирующееся на метавселенной, которое зафиксировало операционные убытки в размере 3,8 миллиарда долларов и ожидает их дальнейшего увеличения.

Рост базы активных пользователей — ключ к успеху

Количество ежемесячно активных пользователей Facebook выросло на 3%, достигнув 3,03 миллиарда человек во втором квартале. Этот показатель является критически важным для поддержания и расширения рекламного бизнеса компании — основного источника доходов Meta.

За первый квартал года акции Meta выросли на 148%, значительно опережая рост индекса Nasdaq, который составил 41% за тот же период.

Откройте для себя интересные темы и аналитические материалы в категории Новости компаний на дату 01-08-2023. Статья под заголовком "Как искусственный интеллект помогает Meta достигать новых высот в рекламе" предоставляет новые идеи и практические рекомендации в области Новости компаний. Каждая тема тщательно проанализирована, чтобы дать читателям полезную информацию.

Тема " Как искусственный интеллект помогает Meta достигать новых высот в рекламе " помогает принимать более разумные решения в категории Новости компаний. Все темы на нашем сайте уникальны и предлагают ценную информацию для аудитории.