Европейский союз критикует политику Meta в отношении персонализированной рекламы
Европейская комиссия выявила, что политика Meta по выбору между персонализированной рекламой и платным отсутствием рекламы нарушает новые правила Digital Markets Act. Узнайте, как это повлияет на пользователей и технологический рынок.
Основные моменты
- Политика Meta, позволяющая пользователям из ЕС выбирать между персонализированной рекламой и платной версией без рекламы в Instagram и Facebook, нарушает Digital Markets Act, считают европейские регуляторы.
- Эта модель была введена в ноябре 2023 года в ответ на принятие DMA, которое должно было вступить в силу совсем скоро.
- Пользователям не предоставляется возможность использовать продукт бесплатно без персонализированной рекламы или отказаться от объединения их данных с другими продуктами Meta.
Европейская комиссия выявила, что практика Meta Platforms, известная как «плати или соглашайся», при использовании сервисов Instagram и Facebook нарушает новый закон ЕС Digital Markets Act (DMA). Этот закон направлен на ограничение влияния крупных технологических компаний, таких как Meta, Google, Apple, Microsoft, Amazon и ByteDance.
Отказ от персонализации невозможен, отмечают регуляторы
По заявлению комиссии, политика Meta предоставляет пользователям выбор: либо получать персонализированную рекламу, либо платить за отсутствие рекламы. Однако отсутствует возможность бесплатно использовать сервис с менее агрессивным сбором данных и сохранением рекламы. Более того, пользователи не могут отказаться от объединения своих персональных данных между различными продуктами компании.
«Мы стремимся обеспечить честную конкуренцию на рынках, где такие «сторожевые» компании, как Meta, накапливали личные данные миллионов граждан ЕС на протяжении многих лет», — подчеркнула вице-президент Европейской комиссии Маргрете Вестагер.
«Наш предварительный вывод — рекламная модель Meta не соответствует требованиям Digital Markets Act. Мы хотим дать пользователям возможность контролировать свои данные и выбирать менее персонализированный опыт рекламы».
Комиссия также отметила, что мера Meta, введённая в ноябре 2023 года, недостаточна для соблюдения DMA. Сейчас у компании есть время до марта 2025 года, чтобы предоставить письменный ответ, после чего будет принято окончательное решение.
Ответ Meta
Представитель Meta заявил, что «подписка на отсутствие рекламы соответствует решениям высших судебных инстанций Европы и требованиям DMA». Компания намерена продолжать конструктивный диалог с Европейской комиссией для скорейшего завершения расследования.
В случае признания нарушения DMA, Meta грозят штрафы до 10% от мирового оборота компании, а за повторные нарушения — дополнительные санкции.
Ранее Европейская комиссия также выявила нарушения в практике Apple App Store и в политике Microsoft по объединению Teams с другими продуктами Office, что могло создавать несправедливые преимущества на рынке.
Акции Meta упали на 1,5% до $496,59 в понедельник утром, однако с начала года их стоимость выросла примерно на 40%.
Ознакомьтесь с последними новостями и актуальными событиями в категории Новости компаний на дату 06-07-2024. Статья под заголовком "Европейский союз критикует политику Meta в отношении персонализированной рекламы" предоставляет наиболее релевантную и достоверную информацию в области Новости компаний. Каждая новость тщательно проанализирована, чтобы дать ценную информацию нашим читателям.
Информация в статье " Европейский союз критикует политику Meta в отношении персонализированной рекламы " поможет вам принимать более обоснованные решения в категории Новости компаний. Наши новости регулярно обновляются и соответствуют журналистским стандартам.