Европейский регулятор ограничил использование данных Meta для таргетированной рекламы
Европейский регулятор оштрафовал Meta за нарушение законов о защите данных, запретив компании использовать информацию пользователей для персонализированной рекламы. Это решение может существенно изменить бизнес-модель цифровой рекламы.
Это решение способно существенно повлиять на доходы всей индустрии цифровой рекламы.
Основные моменты
- Ирландский регулятор по вопросам конфиденциальности наложил штраф в размере 411 миллионов долларов на Meta за нарушение Общего регламента по защите данных (GDPR).
- Решение требует от Meta предоставить пользователям возможность отказаться от персонализированной рекламы на основе их данных.
- Компания Meta намерена обжаловать вынесенный вердикт.
Европейский регулятор по защите данных оштрафовал Meta на 411 миллионов долларов за использование данных пользователей Facebook и Instagram для показа таргетированной рекламы, что нарушает законодательство ЕС о конфиденциальности.
Meta заявила о намерении обжаловать решение Ирландского управления по защите данных, что стало очередным испытанием для её традиционной бизнес-модели. В случае подтверждения вердикта, это ограничит возможности цифровой рекламы, вынудив платформы предоставить пользователям выбор — получать или отказаться от рекламы, основанной на их активности.
Комиссия отметила, что решение было принято по указанию совета, объединяющего всех регуляторов ЕС в сфере конфиденциальности. Несмотря на то, что Meta утверждает, что её пользовательские соглашения позволяют подобную рекламу, компании предоставлено три месяца на прекращение практики использования этих соглашений в качестве оправдания.
Новые вызовы для доходов Meta
Meta и другие платформы используют данные, собранные внутри своих приложений, чтобы помочь рекламодателям точнее нацеливать аудиторию. Эксперты прогнозируют, что если значительное число пользователей откажется от таргетированной рекламы, доходы Meta от рекламы могут снизиться до 20%.
Это решение продолжает серию вызовов, с которыми сталкивается бизнес Meta. В 2021 году Apple начала предлагать владельцам iPhone возможность блокировать отслеживание их активности. Рост числа пользователей, выбравших отказ, в прошлом году привёл к первому за историю компании квартальному снижению доходов и падению акций на 64%.
Недавно коллективный иск в Калифорнии обвиняет Meta в попытках обхода функции отказа от трекинга Apple путём использования встроенных браузеров Facebook и Instagram для сбора данных при переходе на страницы определённых сайтов. Meta отвергает эти обвинения.
Решение ирландского регулятора, который ведёт дело из-за расположения европейского офиса Meta в Дублине, обещает затяжное судебное разбирательство. Ранее, в ноябре, Ирландия уже оштрафовала Meta на 275 миллионов долларов за утечку данных, затронувшую более 500 миллионов пользователей Facebook.
Кроме того, в ближайшее время Европейский суд юстиции рассмотрит дополнительные практики сбора данных компанией Meta.
Откройте для себя интересные темы и аналитические материалы в категории Новости компаний на дату 09-01-2023. Статья под заголовком "Европейский регулятор ограничил использование данных Meta для таргетированной рекламы" предоставляет новые идеи и практические рекомендации в области Новости компаний. Каждая тема тщательно проанализирована, чтобы дать читателям полезную информацию.
Тема " Европейский регулятор ограничил использование данных Meta для таргетированной рекламы " помогает принимать более разумные решения в категории Новости компаний. Все темы на нашем сайте уникальны и предлагают ценную информацию для аудитории.