Как понять свои интересы и взгляды: ключ к успешному маркетингу

Эрика Расюр — признанный эксперт в области потребительской экономики, исследователь и преподаватель. Она специализируется на финансовом консультировании и коучинге, особенно помогая женщинам освоить инвестирование.

Что такое интересы, занятия и мнения (AIO)?

Интересы, занятия и мнения (AIO) — это характеристики человека, которые маркетологи используют для создания психографического профиля. Обычно данные получают через опросы, где респонденты выражают согласие или несогласие с утверждениями о своем образе жизни, хобби, предпочтениях в развлечениях и многом другом. Эти данные помогают рекламодателям сфокусировать маркетинговые усилия на целевой аудитории и глубже понять идеального клиента.

Основные выводы

• AIO помогает создавать психографические портреты потребителей для более эффективного маркетинга.
• В сочетании с демографическими данными AIO раскрывает ценные инсайты о поведении и предпочтениях клиентов.

Глубже о интересах, занятиях и мнениях

В ходе опроса респонденты оценивают утверждения, связанные с их образом жизни, развлечениями, модными предпочтениями и другими аспектами. Наиболее ценные данные получаются при комбинировании AIO с демографической информацией, что позволяет получить более полное понимание аудитории.

Категории AIO

Занятия

Занятия отражают повседневные действия и хобби человека. Например, сотрудник, который ездит на работу на велосипеде и активно занимается спортом в выходные, будет иметь другие покупательские привычки, чем тот, кто предпочитает машину и вечерние просмотры фильмов. Членство в клубах, выбор развлечений, отпуска и социальные мероприятия служат маркерами для анализа активности потребителей.

Интересы

Интересы раскрывают внутренние стремления и увлечения. Мать троих детей может указать семью, кулинарию, рукоделие и игрушки в качестве своих интересов. Также сюда входят хобби и принадлежность к сообществам. Разнообразие интересов — от коллекционирования монет до садоводства — помогает компаниям точнее определить, как привлечь внимание целевой аудитории.

Мнения

Мнения важны для понимания отношения человека к фильмам, общественным деятелям, политикам и брендам. Маркетологи стремятся узнать, что потребители думают о товарах и магазинах, чтобы адаптировать рекламные послания под разные группы людей и повысить их эффективность.

Пример психографического профиля на основе AIO

В то время как демографические данные описывают возраст, доход и семейное положение, психографика отвечает на вопрос, почему человек совершает покупки. Например, профиль может показать, что человек ведет активный образ жизни, предпочитает качественные товары, ценит время с семьей и много времени проводит в социальных сетях.

Традиционно такие профили создаются на основе опросов с большой выборкой, что обеспечивает точность данных. Также компании используют веб-аналитику: посещаемые сайты помогают выявить интересы, что позволяет предлагать персонализированные акции. Например, пользователь, просматривающий сайты с именами для детей, может увидеть рекламу товаров для малышей во время следующего посещения интернета.

Откройте для себя интересные темы и аналитические материалы в категории Основы маркетинга на дату 22-08-2021. Статья под заголовком "Как понять свои интересы и взгляды: ключ к успешному маркетингу" предоставляет новые идеи и практические рекомендации в области Основы маркетинга. Каждая тема тщательно проанализирована, чтобы дать читателям полезную информацию.

Тема " Как понять свои интересы и взгляды: ключ к успешному маркетингу " помогает принимать более разумные решения в категории Основы маркетинга. Все темы на нашем сайте уникальны и предлагают ценную информацию для аудитории.