Теория Использования и Удовлетворения: Почему Мы Выбираем Медиа

Почему мы выбираем именно те или иные медиа и как это влияет на нас?

Теория использования и удовлетворения (ТиУ) утверждает, что люди сознательно выбирают определённые виды медиа, ожидая получить от них конкретные выгоды и удовлетворение своих желаний.

В отличие от других теорий, которые сосредоточены на самих медиа или их сообщениях, ТиУ ставит в центр внимания активного потребителя, осознающего причины своего выбора.

Если другие подходы рассматривают аудиторию как пассивных получателей информации, то ТиУ подчеркивает активную роль пользователей, которые понимают, зачем они потребляют медиа.

Истоки и развитие теории использования и удовлетворения

Корни этой теории уходят в 1940-е годы, когда учёные начали исследовать, почему разные люди выбирают разные медиа и контент. В 1970-х годах теория была расширена, и исследователи стали изучать не только ожидаемые, но и реально полученные удовлетворения.

Сегодня ТиУ остаётся одной из ключевых теорий в исследованиях влияния медиа. По мнению специалиста Руджеро, рост новых медиа делает эту теорию особенно актуальной, поскольку она помогает понять, почему люди осваивают новые платформы и технологии.

Основные предположения теории использования и удовлетворения

Главный принцип ТиУ — аудитория активно выбирает медиа, осознавая свои потребности и цели. Выбор медиа — это осознанный процесс, направленный на удовлетворение личных желаний.

Пять ключевых предположений

1. Использование медиа мотивировано и целенаправленно — у каждого выбора есть причина, будь то привычка или развлечение.
2. Люди выбирают медиа, ожидая удовлетворить конкретные потребности.
3. Выбор медиа зависит от индивидуальных социальных и психологических факторов.
4. Медиа конкурируют с другими формами общения, особенно личным взаимодействием, за внимание и удовлетворение потребностей. В современном мире мобильных устройств эта конкуренция усиливается, так как даже во время личного общения люди обращаются к сообщениям, соцсетям и приложениям.
5. Поскольку пользователи активны, медиа оказывают не столь сильное воздействие, как предполагалось ранее.

Контроль над потреблением медиа

Эти предположения подчёркивают, что именно потребитель управляет своим взаимодействием с медиа. Люди не только выбирают, что смотреть или читать, но и сами интерпретируют сообщения, используя их в соответствии со своими потребностями.

Как теория объясняет использование медиа

Большая часть исследований в рамках ТиУ сосредоточена на типах удовлетворения, которые медиа могут предоставить. Например, в 1973 году Кац, Гуревич и Хаас выделили пять основных категорий потребностей, которые удовлетворяются через медиа:

1. Когнитивные — потребность в информации и знаниях, улучшении понимания.
2. Аффективные — потребность в эстетических и эмоциональных переживаниях.
3. Интегративные — потребность укреплять уверенность, статус и авторитет, сочетающие когнитивные и аффективные аспекты.
4. Социальные — потребность укреплять отношения с близкими и друзьями.
5. Снятие напряжения — потребность расслабиться и отвлечься от себя.

Эти категории базировались на классических медиа, таких как книги, газеты, радио, телевидение и кино.

Современные исследования показывают, что новые медиа также удовлетворяют эти потребности, но имеют и уникальные особенности. По мнению Сундара и Лимпероса, новые технологии создают дополнительные потребности, которые традиционные модели могут не учитывать.

Они выделяют четыре новые категории удовлетворения, связанные с особенностями новых медиа:

1. Модальность — разнообразие форм подачи контента (аудио, видео, текст) удовлетворяет потребность в реалистичности, новизне и ощущении присутствия, например, в виртуальной реальности.
2. Агентность — возможность создавать и делиться контентом даёт пользователям чувство власти и контроля, способствует формированию сообществ и персонализации.
3. Интерактивность — возможность взаимодействовать с контентом в реальном времени удовлетворяет потребности в отклике и выборе.
4. Навигация — удобство перемещения по медиа-пространствам влияет на опыт пользователя, удовлетворяя потребности в исследовании, руководстве и развлечении.

Критика теории использования и удовлетворения

Несмотря на широкое применение, теория подвергается критике.

Во-первых, опора на самоотчёты аудитории может приводить к неточным данным, так как люди не всегда объективно осознают свои мотивы.

Во-вторых, свобода выбора медиа ограничена доступностью. Хотя сегодня выбор огромен, не все имеют равный доступ ко всем источникам.

В-третьих, теория фокусируется на аудитории, но недостаточно учитывает ограничения и влияние самих медиа-сообщений.

Наконец, некоторые учёные считают, что теория слишком обширна и неопределённа, и поэтому её лучше рассматривать как подход, а не полноценную теорию.

Тем не менее, теория использования и удовлетворения остаётся важным инструментом для понимания взаимодействия человека с медиа в современном мире.

Автор: доктор философии Синтия Винни, эксперт в области психологии медиа, чьи работы публиковались в рецензируемых журналах.

Изучите полезные статьи в категории Психологические теории на дату 11-03-2024. Статья под заголовком "Теория Использования и Удовлетворения: Почему Мы Выбираем Медиа" предлагает глубокий анализ и практические советы в области Психологические теории. Каждая статья подготовлена экспертами для предоставления максимальной ценности читателям.

Статья " Теория Использования и Удовлетворения: Почему Мы Выбираем Медиа " расширяет ваши знания в категории Психологические теории, держит вас в курсе последних событий и помогает принимать обоснованные решения. Каждая статья основана на уникальном контенте, обеспечивая оригинальность и качество.