Как Netflix инвестирует в контент и управляет затратами
Подробный анализ стратегии Netflix по финансированию и амортизации контента, раскрывающий влияние на денежный поток и перспективы роста.
Ранее компания Netflix заслуживала похвалу и вызывала вопросы у скептиков за то, что ее доходы росли быстрее, чем затраты на контент. Однако с увеличением долговой нагрузки и переходом к отрицательному денежному потоку из-за инвестиций в оригинальные проекты, инвесторы стали проявлять больше осторожности. В последнем финансовом отчете Netflix попыталась развеять опасения, подробно рассказав о методах учета контента и их влиянии на денежный поток.
С ростом объема оригинальных программ активы Netflix, связанные с контентом, значительно увеличились. Компания рассчитывает получать доход от своих шоу в долгосрочной перспективе — в среднем в течение пяти лет, а не сразу. Согласно последнему балансу, стоимость текущих активов контента, которые принесут доход в течение следующего года, выросла на 28,2% и достигла 3,7 миллиарда долларов. При этом долгосрочные активы контента увеличились на 68,6%, составив 7,2 миллиарда долларов.
Netflix делает ставку на долгосрочную отдачу от контента. В документе по учету контента компания отметила, что преимущества собственного производства включают снижение затрат (отсутствие посредников), владение интеллектуальной собственностью с возможностью монетизации через мерчандайзинг и лицензирование, а также большую гибкость в правах (глобальные права и эксклюзивность).
Однако вместе с этими преимуществами Netflix применяет особые методы бухгалтерского учета. В 2013 году компания амортизировала контент равномерно, но с прошлого года перешла к ускоренной амортизации, распределяя расходы неравномерно на протяжении срока жизни шоу. Например, 40% затрат могут быть покрыты в первый год, 30% — во второй, и 10% — в последующие годы. Такой подход отражает поведение большинства подписчиков, которые смотрят контент сериями, и основан на анализе данных о просмотрах.
Netflix выделяется среди медиакомпаний использованием ускоренной амортизации, в отличие от крупных конгломератов, таких как Walt Disney Company, которые применяют равномерную амортизацию. Кроме того, Netflix труднее компенсировать затраты на производство: по данным исследования Morgan Stanley 2017 года, стоимость контента Netflix оценивалась в 11 миллиардов долларов, при этом компания получала 1 доллар дохода на каждый доллар стоимости контента, тогда как у таких гигантов, как Time Warner и Viacom, этот показатель составлял от 2 до 4 долларов.
Стоит ли инвесторам беспокоиться? Скорее всего, нет. По мере расширения бизнеса и увеличения количества оригинальных проектов Netflix диверсифицирует источники дохода: популярные шоу привлекают новых подписчиков, создают возможности для лицензирования и мерчандайзинга. Например, франшиза "Звездные войны" от Disney приносит около 5 миллиардов долларов от продаж мерча. Такая стратегия может значительно повысить прибыльность Netflix в будущем.
Изучите полезные статьи в категории Новости компаний на дату 25-07-2017. Статья под заголовком "Как Netflix инвестирует в контент и управляет затратами" предлагает глубокий анализ и практические советы в области Новости компаний. Каждая статья подготовлена экспертами для предоставления максимальной ценности читателям.
Статья " Как Netflix инвестирует в контент и управляет затратами " расширяет ваши знания в категории Новости компаний, держит вас в курсе последних событий и помогает принимать обоснованные решения. Каждая статья основана на уникальном контенте, обеспечивая оригинальность и качество.