Rage bait: слово года 2025 по Oxford Languages и его значение онлайн

Кажется, что в мире соцсетей каждый пост нацелен на провокацию. Oxford Languages назвала rage bait словом года 2025 — явление, показывающее, как манипулируют вниманием пользователей. В числе финалистов оказались такие термины, как аура‑фарминг и биохакинг.

Rage bait — провокационный контент, специально вызывающий гнев, злость или возмущение ради повышения вовлечённости и трафика. В последнем году этот термин стал заметнее в онлайн‑пространстве, по данным издателя словаря.

Что такое rage bait?

Даже если вы не знаете название, вы, скорее всего, сталкивались с ним: содержимое, рассчитанное на то, чтобы разозлить и вызвать бурную реакцию, чаще всего сопровождается призывами к действию или спору. По определению Oxford Languages, rage bait — это онлайн‑контент, намеренно провоцирующий гнев или возмущение.

• Почему rage bait работает и чем он выгоден? Этот контент обычно направлен на рост трафика и числа просмотров, а не на качественную информацию.

По аналогии с кликбейтом, rage bait заманивает кликами, но цель здесь — вызвать эмоциональный отклик и повлиять на поведение аудитории.

Другие слова‑финалисты

• аура‑фарминг (aura farming) — создание образа уверенной и притягательной личности, подчеркивающего харизму и загадочность; форма публичного имиджа.
• биохакинг (biohack) — попытки улучшить физическое и умственное состояние через диету, упражнения, режим дня, добавки или оборудование.

Эти три слова собрали общественный голос, после чего языковые эксперты Oxford приняли окончательное решение.

«Существование rage bait и резкий рост его использования показывают, что интернет всё сильнее манипулирует нашими эмоциями» — говорит Каспер Гратхволь (Casper Grathwohl), президент Oxford Languages. «Когда‑то интернет заманивал нас любопытством ради кликов, а сейчас он подталкивает нас к эмоциональным реакциям и формирует поведение».

Прошлый год называл brain rot и отражал эмоциональное истощение от бесконечной ленты, и новая победа повторяет эту тему: раздражение усиливает вовлеченность, а алгоритмы поддерживают этот эффект.

Ранее в списке слов года встречались selfie, goblin mode и rizz.

Cambridge Dictionary выбрал parasocial как слово года 2025 — понятие о воображаемой близости к знаменитости. Collins Dictionary сделал ставку на vibe coding — умение описывать сайт или приложение для искусственного интеллекта, а не писать код вручную.

Хотите быть в курсе главных новостей? Подпишитесь на нашу утреннюю рассылку, чтобы первыми получать все заголовки.

Экспертное мнение

Экспертное заключение: «Существование rage bait и его бурный рост показывают, что онлайн‑мир всё активнее манипулирует нашими эмоциями», — говорит Каспер Гратхволь (Casper Grathwohl), президент Oxford Languages. «Ранее интернет манил нас любопытством ради кликов, сегодня он направляет нашу реакцию, усиливая влияние алгоритмов».

Краткое резюме

Rage bait стал словом года 2025 по Oxford Languages, подчеркивая роль провокационного контента в интернете. Среди финалистов оказались и aura farming, и биохакинг — две стороны одной медали: создание образа и поиск оптимизации тела и разума. Эксперты предупреждают о замкнутом цикле: возмущение — клики — алгоритм — эмоциональное переутомление. Важно сохранять критическую способность к информации и учиться потреблять контент ответственно.

Ключевая мысль: онлайн‑мир всё чаще манипулирует нашими эмоциями через провокации и усиление алгоритмов, поэтому критическое мышление и внимательное потребление контента помогают снижать этот эффект. Источник: BBC News