Как меняются покупательские привычки испаноязычных в США: новые тенденции и вызовы
Экономическая неопределённость и инфляция влияют на поведение испаноязычных потребителей в США, заставляя их пересматривать свои траты и выбирать безопасные способы покупок. Узнайте, как эти перемены влияют на ритейлеров и производителей.
Испаноязычное сообщество в США обладает покупательной способностью в триллионы долларов, и в 2025 году их поведение на рынке заметно меняется.
Экономическая нестабильность и рост цен оказывают давление на всех американских потребителей, однако именно испаноязычные, составляющие около пятой части населения, испытывают дополнительные сложности, которые влияют на их покупательские привычки.
Некоторые ритейлеры отмечают значительное сокращение посещений магазинов испаноязычными клиентами. Эксперты связывают это с опасениями по поводу усиленного контроля за миграцией, что заставляет этих потребителей избегать общественных мест и ограничивать траты. Кроме того, бойкоты некоторых компаний также негативно сказываются на продажах.
Новое исследование консалтинговой компании Kantar, проведённое по запросу крупного американского ритейлера, показало, что в первом квартале 2025 года посещаемость магазинов испаноязычными покупателями снизилась значительно больше, чем среди остальных групп населения.
Супермаркеты понесли наибольшие потери — более 11% сокращения посещений, за ними следуют дискаунтеры, магазины у дома, крупные торговые сети и аптеки. Крупнейшие ритейлеры, включая Walmart, Target, Walgreens, Home Depot и Dollar Tree, также столкнулись с заметным спадом. (Большинство упомянутых компаний не предоставили комментариев к моменту публикации. Target отказалась от комментариев, ссылаясь на приближающийся отчёт о доходах.)
При этом исследование Kantar отмечает, что испаноязычные потребители в целом находятся в более стабильном финансовом положении, имеют больше сбережений, свободных средств и меньше переживают из-за стоимости базовых товаров, чем среднестатистический американец.
Сигнал для ритейлеров и производителей
Из-за снижения посещаемости магазинов испаноязычные покупатели всё чаще выбирают онлайн-заказы с самовывозом или доставкой на дом, что обеспечивает им удобство и чувство безопасности.
Отчёт Kantar показывает, что категории одежды, бытовой химии и средств ухода за собой оказались под наибольшим ударом — частота покупок в этих сегментах значительно снизилась по сравнению с прошлым годом.
Также заметно упали продажи замороженных продуктов, сладостей и солёных закусок, молочных изделий, консервов, безрецептурных медикаментов, косметики и бумажных товаров. По словам эксперта по рознице Уолтера Холбрука, это создает серьёзные проблемы для компаний, поскольку покупатели всё чаще отказываются от спонтанных покупок, не посещая магазины лично.
«Именно в этих категориях у производителей наибольший риск», — отмечает Джули Крейг, вице-президент Kantar по анализу покупателей. Она уверена, что ритейлерам и производителям необходимо совместно работать над тем, чтобы убедить покупателей в безопасности посещения магазинов.
«В этих категориях наблюдаются значительные снижения продаж — это серьёзный сигнал к действию», — добавляет она.
Сокращение расходов затрагивает производителей напитков, рестораны и ритейлеров
Испаноязычные потребители — одна из самых крупных и растущих групп для ритейлеров и производителей товаров повседневного спроса с общей покупательной способностью около 2,4 триллиона долларов, по данным NielsenIQ.
Эта аудитория включает семьи с разным уровнем дохода и этнической принадлежностью; бренды особенно заинтересованы в установлении связей с 35% испаноязычных потребителей моложе 21 года, которые в будущем будут зарабатывать и тратить больше.
Влияние этой группы на рынок особенно заметно: их расходы на товары повседневного спроса выросли на 4,8% в годовом выражении, что превышает общий национальный рост в 3,6%, согласно отчёту NielsenIQ за сентябрь.
В 2025 году снижение потребительской активности затронуло производителей безалкогольных напитков, о чём открыто заявляли руководители Monster Beverage, Coca-Cola и Keurig Dr Pepper, а также сети ресторанов El Pollo Loco и Wingstop. Ритейлеры, такие как Shoe Carnival и Academy Sports and Outdoors, внимательно следят за изменениями в поведении испаноязычных покупателей.
Производитель пива Anheuser-Busch InBev отметил в феврале снижение продаж в районах с высокой концентрацией испаноязычного населения. Boston Beer также подтвердил в апреле, что отрасль испытывает сложности из-за того, что испаноязычные потребители стали реже посещать заведения.
«Потребительская активность среди испаноязычных в некоторых регионах США напоминает поведение во время рецессии», — отметил в апреле Джордж Уэстон, генеральный директор поставщика продуктов питания Associated British Foods.
«Семьи становятся более осторожными. Если завтра потеряется кормилец, им нужны ресурсы, чтобы справиться с ситуацией. Будущее для многих латиноамериканских семей остаётся крайне неопределённым», — объяснил Эрик Родригес из организации UnidosUS.
Покупатели выражают свои убеждения через выбор
Идеологические причины также влияют на покупательские привычки испаноязычных. Например, бойкот сети Target из-за отказа от некоторых инициатив в области разнообразия и равенства вызвал снижение посещаемости среди чёрных и испаноязычных семей, утверждает исследовательская компания Numerator.
Кампании, призывающие поддерживать бизнесы, принадлежащие представителям цветного населения, получили отклик как в обеспеченных, так и в рабочих испаноязычных сообществах, отмечает Руди Моралес из Hispanic-American Chamber of Commerce.
«Испаноязычные покупатели чаще делают выбор, основываясь на своих ценностях, и “голосуют” своими деньгами», — подчёркивает Эрика Смит, одна из авторов отчёта Kantar.
Эти тенденции также привлекают внимание инвесторов. Аналитики Уолл-стрит регулярно обсуждают с руководителями компаний особенности поведения испаноязычных потребителей, многие организации планируют собственные исследования для более точного анализа.
«Многие из компаний, которые я анализирую, отмечают снижение активности испаноязычных клиентов из-за экономической неопределённости, роста безработицы и рейдов иммиграционной службы в некоторых штатах», — заявил аналитик Citi Филиппо Фалорни.
Constellation Brands, производитель пива Modelo и Corona, недавно заказал исследование поведения испаноязычных потребителей. Президент пивного подразделения компании Джим Сабиа рассказал, что в магазинах Калифорнии, которые ещё два года назад были полны покупателей, теперь заметно меньше посетителей.
«Люди боятся рейдов иммиграционной службы, и это меняет их поведение», — отметил Сабиа.
Ознакомьтесь с последними новостями и актуальными событиями в категории Экономические новости на дату 26-05-2024. Статья под заголовком "Как меняются покупательские привычки испаноязычных в США: новые тенденции и вызовы" предоставляет наиболее релевантную и достоверную информацию в области Экономические новости. Каждая новость тщательно проанализирована, чтобы дать ценную информацию нашим читателям.
Информация в статье " Как меняются покупательские привычки испаноязычных в США: новые тенденции и вызовы " поможет вам принимать более обоснованные решения в категории Экономические новости. Наши новости регулярно обновляются и соответствуют журналистским стандартам.