Инвестиции в спортивные франшизы: все за и против

Сюзанна — специалист по контент-маркетингу, автор и фактчекер. Она имеет степень бакалавра финансов из Университета Бриджуотер и помогает разрабатывать эффективные контент-стратегии.

В условиях экономической нестабильности многие инвесторы ищут надежные и предсказуемые активы. Представьте возможность вложить средства в бизнесы, существующие уже более века, где спортивные франшизы занимают особое место благодаря своей стойкой ценности и преданной аудитории. В некоторых регионах наблюдаются многолетние очереди за сезонными абонементами на игры. Большинство разумных инвесторов считают это привлекательным предложением.

Речь идёт о профессиональном спорте — его командах и связанных с ними предприятиях. На первый взгляд, это идеальный объект для инвестиций, но, как говорит известный аналитик ESPN Ли Корсо: «Не спеши с выводами!» Профессиональные лиги и сопутствующие отрасли, такие как спортивная одежда и медиахолдинги, стали многомиллиардными индустриями. Тем не менее, они не лишены рисков и в ряде случаев могут быть даже более непредсказуемыми, чем традиционные бизнесы. Давайте рассмотрим основные плюсы и минусы инвестирования в крупный спорт.

Основные выводы

• Профессиональные спортивные команды — активы стоимостью в миллиарды долларов.
• Доход формируется за счёт продажи билетов, мерчандайза, трансляционных прав и рекламных контрактов.
• Команды обладают локальной монополией — в каждом городе ограниченное число клубов и только несколько лиг.
• Длительная серия неудач, травмы игроков, завышенные зарплаты или скандалы могут значительно снизить стоимость франшизы.

Преимущества

В экономике спрос — это способность и желание приобретать товары и услуги. Профессиональные и студенческие спортивные организации вызывают у аудитории сильные эмоциональные связи. Немногие бренды могут похвастаться такой лояльностью. Обычно фанаты готовы следовать за своим сердцем и тратить средства на любимые команды.

Например, Национальная футбольная лига (NFL) ориентируется на платежеспособную аудиторию: одна семья из четырёх человек может потратить более $1000 за посещение одного матча. Если таких мероприятий 10 в год — представьте масштаб.

Кроме того, многие фанаты вкладывают деньги в оформление интерьеров в стиле любимых команд и игроков. Спортивная индустрия успешно адаптировалась к цифровым технологиям: просмотр прямых трансляций на мобильных устройствах, спутниковое радио и платные трансляции быстро набирают популярность и приносят значительные доходы.

NFL запустила собственный телеканал, что позволяет получать большую долю рекламных доходов без посредников в лице традиционных сетей (FOX, CBS, NBC, ESPN). Цены на рекламу здесь высоки, и спонсоры готовы платить за доступ к лояльной аудитории. Кто бы мог подумать о круглосуточных каналах по гольфу или теннису?

Крупные спортивные лиги обладают уникальным преимуществом — практически отсутствует конкуренция. Создать соперничающую лигу крайне сложно из-за высоких барьеров входа. Некоторые попытки предпринимались, но большинство провалились. Кроме того, многие лиги защищены антимонопольными законами.

Так, NFL в США имеет специальное освобождение от антимонопольного законодательства — редкий прецедент в бизнесе. Наконец, эти команды пользуются повторным спросом: фанаты владеют не одной, а несколькими футболками, а сезонные абонементы часто передаются из поколения в поколение, укрепляя привязанность к бренду.

Недостатки

Спортивные команды и лиги не застрахованы от экономических потрясений. Спрос на спортивные развлечения зависит от общего состояния экономики. После кризиса 2008 года посещаемость многих мероприятий снизилась на годы. Пандемия COVID-19 лишила фанатов возможности посещать стадионы, а многие игры были перенесены или отменены из-за заражений.

С экономической точки зрения, спрос на спортивные мероприятия эластичен: снижение доходов или рост цен на билеты существенно влияют на продажи билетов, атрибутики и платных трансляций. Эти факты объясняют, почему инвестиции в спорт могут быть рискованными. Но не менее важны и внешние факторы, связанные с человеческим поведением.

Каждый день мы слышим о новых скандалах в спортивном мире, которые негативно влияют на репутацию команд. Например, обвинения в сексуальных домогательствах в Пенсильванском университете не только подорвали репутацию, но и привели к значительному падению продаж атрибутики. Конфликты на площадках, например драк между игроками и болельщиками в НБА, также наносят ущерб имиджу лиги.

Кроме того, жадность и завышенные зарплаты звезд создают напряжённость. Игроки топовых лиг зарабатывают многократно больше среднего потребителя. Такие уникальные риски отсутствуют в традиционном бизнесе. Например, забастовка сотрудников крупной компании негативно отражается на акциях, но в мире спорта подобные человеческие факторы оказывают ещё более сильное влияние.

Вывод

Инвестиции в спортивные франшизы и смежные бизнесы, работающие в многомиллиардной индустрии спорта, могут быть выгодными и привлекательными. Высокий спрос, возможность устанавливать цены и ограниченная конкуренция — ключевые факторы успеха. Однако необходимо помнить о специфических рисках, которые сопровождают этот рынок.

Спортивные развлечения считаются товаров роскоши и подчиняются законам экономической эластичности. Те же эмоции и страсть, которые привлекают фанатов тратить деньги, могут быстро смениться разочарованием из-за непредвиденных событий.

Ознакомьтесь с последними новостями и актуальными событиями в категории Альтернативные инвестиции на дату 15-09-2023. Статья под заголовком "Инвестиции в спортивные франшизы: все за и против" предоставляет наиболее релевантную и достоверную информацию в области Альтернативные инвестиции. Каждая новость тщательно проанализирована, чтобы дать ценную информацию нашим читателям.

Информация в статье " Инвестиции в спортивные франшизы: все за и против " поможет вам принимать более обоснованные решения в категории Альтернативные инвестиции. Наши новости регулярно обновляются и соответствуют журналистским стандартам.