Как приобретение Bungie изменит стратегию Sony и повлияет на амбиции Microsoft в игровой индустрии

В 2020 году, на фоне пандемии, количество геймеров в США выросло на 31%, достигнув 50 миллионов человек, согласно исследованию инвестиционной компании Morgan Stanley. Уже в следующем году продажи игр в США достигли рекордных $60,4 млрд, что на 8% больше, чем в предыдущем году.

Бурный рост индустрии вызвал волну масштабных слияний и поглощений. В январе Microsoft совершила крупнейшую покупку — компания приобрела Activision Blizzard за $68,7 млрд. В ответ Sony укрепляет свои позиции, приобретая студию Bungie, известную играми Halo и Destiny.

Эти сделки важны, ведь Sony и Microsoft занимают второе и третье места по величине в мировой игровой индустрии. Что означает приобретение Bungie для амбиций Microsoft?

Основные выводы

• Слияния и поглощения крупных компаний становятся трендом в игровой индустрии.
• Sony опережает Microsoft по объему игровых доходов.
• Microsoft, вероятно, продолжит активное расширение через приобретения, чтобы сократить отставание.

Противостояние гигантов

Поглощение Bungie — часть тенденции консолидации на игровом рынке. Растущая популярность индустрии стимулирует крупнейших игроков приобретать конкурентов и студии-разработчиков. В этом году уже произошло несколько сделок на миллиарды долларов. Причины разнообразны: от подготовки к метавселенной до стремительного роста рынка за последние два года.

Хотя сделка Microsoft по покупке Activision Blizzard крупнее, Sony опережает конкурента по игровым доходам. В 2020 финансовом году подразделение Sony Games & Network Services заработало рекордные $25,03 млрд, тогда как игровые доходы Microsoft в 2021 году составили $15,4 млрд.

Ключевое значение имеет источник доходов: большая часть прибыли Sony приходит от контента и сервисов на консолях PlayStation. Компания отметила рост продаж игрового ПО и подписок PlayStation Plus, что значительно повысило выручку.

В игровой индустрии основную долю, около 85%, составляют продажи программного обеспечения, тогда как аппаратные средства приносят около $6 млрд. Несмотря на популярность Xbox, Microsoft нужно усилить свои позиции в области игрового контента и сервисов.

Например, в декабре 2021 года самые продаваемые игры принадлежали Activision Blizzard, включая серию Call of Duty. Игры Sony, такие как Marvel’s Spider-Man и MLB, занимали 6 и 9 места, а Microsoft с Minecraft — 13 место. Это показывает более сильное присутствие Sony в игровом контенте.

Этот разрыв может повлиять на будущие доходы Microsoft. Компании-консоли, выступающие также издателями, получают большую часть прибыли от лицензирования. Вертикальная интеграция, при которой компания контролирует производство, маркетинг и выпуск игр, способствует увеличению доходов. Исследования показывают, что такие игры приносят больше прибыли и продаются по более высокой цене. По оценке авторов, потребители готовы платить за преимущества вертикальной интеграции от $4 до $34 за игру.

Покупка Activision стала важным шагом Microsoft в направлении вертикальной интеграции, однако Sony располагает значительными ресурсами для усиления своих позиций. В частности, инвестиции Sony в Epic Games, разработчика популярного Fortnite, дают ей дополнительные рычаги влияния. Вероятно, Microsoft предстоит продолжить серию приобретений, чтобы не отставать от Sony.

Если у вас есть новостная информация для наших журналистов, пишите нам на tips@ZAMONA.

Изучите полезные статьи в категории Новости компаний на дату 07-02-2022. Статья под заголовком "Как приобретение Bungie изменит стратегию Sony и повлияет на амбиции Microsoft в игровой индустрии" предлагает глубокий анализ и практические советы в области Новости компаний. Каждая статья подготовлена экспертами для предоставления максимальной ценности читателям.

Статья " Как приобретение Bungie изменит стратегию Sony и повлияет на амбиции Microsoft в игровой индустрии " расширяет ваши знания в категории Новости компаний, держит вас в курсе последних событий и помогает принимать обоснованные решения. Каждая статья основана на уникальном контенте, обеспечивая оригинальность и качество.